Vēl pirms dažiem gadiem uzņēmuma SEO mērķis bija diezgan skaidrs: cilvēks ieraksta jautājumu Google, un mēs vēlamies būt pēc iespējas augstāk meklēšanas rezultātos.
Šobrīd situācija mainās. Cilvēks arvien biežāk vairs nemeklē tikai “digitālā mārketinga aģentūra Rīga”, bet jautā: “Iesaki 3 digitālā mārketinga aģentūras Latvijā, kas var palīdzēt mazam e-komercijas uzņēmumam ar Meta un Google reklāmām.”
Šo jautājumu viņš var uzdot ne tikai Google, bet arī ChatGPT, Gemini, Copilot vai citam AI rīkam. Te arī sākas tas, ko šobrīd mēdz saukt par AI SEO, GEO (Generative Engine Optimization) vai AEO (Answer Engine Optimization). Nosaukumi vēl mainās, bet ideja ir vienkārša: panākt, lai meklētāji un mākslīgā intelekta sistēmas pietiekami labi saprot Tavu uzņēmumu, saturu un kompetenci, lai izmantotu to savās atbildēs.
Tas nenozīmē, ka līdzšinējais SEO ir miris. Patiesībā labs AI SEO lielā mērā sākas ar labu klasisko SEO.
Kas īsti ir AI SEO?
Klasiskajā Google meklēšanā mēs esam pieraduši saņemt sarakstu ar saitēm. AI meklēšanā lietotājs arvien biežāk saņem jau gatavu atbildi. Piemēram, cilvēks jautā: “Kādu siltumsūkni izvēlēties 150 m² privātmājai Latvijā?” AI var apkopot informāciju no vairākiem avotiem, izskaidrot atšķirības un beigās ieteikt konkrētus risinājumus vai uzņēmumus.
Uzņēmumam līdz ar to rodas divi jauni jautājumi: vai AI izmantos mūsu mājaslapu kā informācijas avotu un vai tas pieminēs mūsu uzņēmumu? Google norāda, ka AI Overviews un AI Mode nav nepieciešama kāda slepena jauna optimizācijas tehnika. Kvalitatīvs saturs, tehniski sakārtota mājaslapa, indeksējamība un skaidri saprotama informācija joprojām ir pamats.
Mainās nevis SEO būtība, bet tas, kur un kā mūsu informācija tiek izmantota.
Kāpēc uzņēmējiem par to jādomā jau tagad?
Google arvien aktīvāk integrē AI ģenerētas atbildes meklēšanas rezultātos, un AI meklēšana vairs neattiecas tikai uz jautājumiem “kas tas ir?” vai “kā tas darbojas?”. Arvien biežāk cilvēki AI jautā, kuru produktu izvēlēties, pie kura uzņēmuma vērsties, kurš risinājums konkrētajā situācijā ir labākais vai ar ko atšķiras vairāki pakalpojumu sniedzēji.
Tāpēc jautājums vairs nav tikai “Vai mēs esam Google TOP 3?”, bet arī “Vai mēs esam starp uzņēmumiem un avotiem, kurus AI izmanto savās atbildēs?”
Vienlaikus lietotājam arvien biežāk nemaz nav nepieciešams atvērt desmit mājaslapas. AI daļu izpētes izdara viņa vietā. Agrāk klienta ceļš bieži bija Google → vairākas mājaslapas → salīdzināšana → izvēle. Tagad tas var izskatīties šādi: jautājums AI → daži ieteikumi → viena vai divas mājaslapas → izvēle.
Ja Tavs uzņēmums neparādās šajā sākotnējā atlases posmā, potenciālais klients līdz Tavai mājaslapai var nemaz nenonākt.
8 principi, kas palīdz kļūt redzamākam AI meklēšanā
1. Padari pilnīgi skaidru, ar ko Tavs uzņēmums nodarbojas
Apskati savas mājaslapas sākumlapu. Vai pilnīgi svešs cilvēks no pirmajiem pāris teikumiem saprastu, ko jūs darāt, kam jūs to darāt, kur jūs strādājat un ar ko jūs atšķiraties?
Salīdzini divus piemērus. “Radām mūsdienīgus risinājumus Tava biznesa izaugsmei.” Skan labi, bet nav īsti skaidrs, ko uzņēmums dara. Savukārt: “HSH Digital ir digitālā mārketinga aģentūra Latvijā, kas palīdz mazajiem un vidējiem uzņēmumiem ar Meta Ads, Google Ads, e-komerciju un digitālā mārketinga stratēģiju.” Mazāk poētiski, bet daudz saprotamāk gan cilvēkam, gan meklētājam.
Praktiskais tests: ja noņemtu logo, vai pēc pirmajiem 100–150 vārdiem būtu skaidrs, kas jūs esat un ko piedāvājat? Ja nē, sāc ar šo.
2. Raksti par jautājumiem, kurus klienti patiešām uzdod
AI meklēšana ļoti labi darbojas ar gariem un konkrētiem jautājumiem. Tāpēc tā vietā, lai rakstītu rakstu “Siltumsūkņi”, daudz vērtīgāks temats var būt “Kādas jaudas siltumsūknis nepieciešams 150 m² mājai?” Nevis “Grāmatvedības pakalpojumi”, bet “Vai mazam SIA Latvijā izdevīgāk algot grāmatvedi vai izmantot ārpakalpojumu?” Nevis “Facebook reklāma”, bet “Cik lielu Facebook reklāmas budžetu vajag mazam Latvijas e-veikalam?”
Labs sākums ir pierakstīt 10–20 jautājumus, kurus klienti regulāri uzdod pirms pirkuma. Tie var kļūt par bloga rakstiem, FAQ sadaļām, video vai papildinājumiem pakalpojumu lapās.
3. Nedod tikai vispārīgu informāciju — dod savu pieredzi
Internetā jau ir miljoniem rakstu par Google Ads, grāmatvedību, saules paneļiem, SEO un gandrīz jebkuru citu nozari. Arī AI pats spēj uzģenerēt vēl vienu vispārīgu rakstu. Tāpēc daudz vērtīgāka kļūst informācija, ko nevar vienkārši pārkopēt no desmit citām mājaslapām.
Vispārīgi: “Facebook reklāmās svarīgi izvēlēties pareizo auditoriju.”
No pieredzes: “Strādājot ar Latvijas e-veikaliem, bieži redzam, ka pārāk smalka auditorijas segmentēšana mazā tirgū Meta algoritmam nedod pietiekami daudz datu. Tāpēc sākumā bieži testējam plašāku auditoriju un lielāku uzmanību pievēršam reklāmas kreatīvam un piedāvājumam.”
Otrajā variantā ir kaut kas daudz vērtīgāks — reāla pieredze. Izmanto savus piemērus, rezultātus, datus, klientu jautājumus, speciālistu komentārus un kļūdas, ko regulāri redzi savā nozarē.
4. Atbildi vispirms, paskaidro pēc tam
Ja cilvēks meklē “Cik maksā Google Ads Latvijā?”, nesāc ar piecām rindkopām par Google reklāmas vēsturi. Vispirms dod īsu atbildi, piemēram: “Google Ads nav noteiktas minimālās cenas. Latvijas mazam uzņēmumam testa budžets bieži var sākties no dažiem simtiem eiro mēnesī, taču nepieciešamais budžets būtiski atšķiras atkarībā no nozares, konkurences un viena klikšķa cenas.”
Un tikai pēc tam paskaidro detaļas. Jautājums → īsa atbilde → detalizēts skaidrojums. Tas ir ērti gan cilvēkam, gan meklētājam.
5. Veido saturu ap tēmām, nevis atsevišķus nejaušus rakstus
Viens raksts par Google Ads vēl neparāda, ka mājaslapa padziļināti pārzina šo tēmu. Daudz spēcīgāk darbojas saistīta satura grupa.
Piemēram, viens plašāks Google Ads ceļvedis uzņēmējiem, kuram apkārt veidoti raksti par Google Ads izmaksām, Google Ads un Facebook Ads salīdzinājumu, atslēgvārdu izvēli, Performance Max, ROAS aprēķināšanu un situācijām, kad ir klikšķi, bet nav pirkumu.
Ja šīs lapas savā starpā ir sasaistītas, tas palīdz gan cilvēkam, gan meklētājiem saprast, ka mājaslapa šo tēmu tiešām pārzina.
6. Sakārto uzņēmuma identitāti arī ārpus savas mājaslapas
AI nav svarīgi tikai tas, ko Tu pats par sevi raksti. Svarīgi ir arī tas, ko par uzņēmumu var atrast citos avotos — Google Business Profile, medijos, nozares portālos, partneru mājaslapās, uzņēmumu katalogos, intervijās, konferenču lapās un sociālajos tīklos.
Jo konsekventāk internetā parādās uzņēmuma nosaukums, pakalpojumi, atrašanās vieta un kompetence, jo vieglāk meklētājiem saprast, kas šis uzņēmums īsti ir.
7. Neaizmirsti klasisko tehnisko SEO
AI SEO nav attaisnojums aizmirst tehniskos pamatus. Joprojām ir svarīgi, lai Google var indeksēt lapas, robots.txt neko būtisku nebloķē, mājaslapai ir sitemap, lapām ir saprotami nosaukumi, saturs labi darbojas telefonā, mājaslapa nav pārmērīgi lēna un svarīgās lapas ir savā starpā sasaistītas.
Ja vēlies būt atrodams arī ChatGPT Search, vērts pārbaudīt, vai robots.txt nebloķē OAI-SearchBot. OpenAI norāda, ka publiskas mājaslapas var parādīties ChatGPT meklēšanas rezultātos un OAI-SearchBot piekļuve palīdz saturu atrast.
8. Palīdzi meklētājiem saprast mājaslapas struktūru
Te noder strukturētie dati jeb Schema markup. Tie palīdz precīzāk norādīt, kas konkrētajā lapā ir uzņēmums, produkts, raksts, autors vai cita informācija. Biežāk izmantotie veidi ir, piemēram, Organization, LocalBusiness, Product, Article, Breadcrumb un Person.
Schema pati par sevi negarantēs, ka ChatGPT sāks ieteikt Tavu uzņēmumu, taču tā palīdz mašīnām precīzāk interpretēt mājaslapas saturu.
Vai AI SEO nozīmē ģenerēt simtiem rakstu ar ChatGPT?
Nē. ChatGPT var būt lielisks palīgs tēmu izpētē, struktūras izveidē, ideju ģenerēšanā un teksta rediģēšanā, taču modelis “Uzģenerē 300 SEO rakstus un publicē tos automātiski” nav laba AI SEO stratēģija.
Google norāda, ka masveidā radīts saturs bez būtiskas pievienotās vērtības var nonākt pretrunā ar tā spam politiku. Labāks modelis ir AI ātrums + cilvēka ekspertīze.
AI var palīdzēt sagatavot struktūru un pirmo versiju. Uzņēmuma speciālists pievieno savu pieredzi, piemērus, cenas, rezultātus, klientu jautājumus un viedokli. Pēc tam AI palīdz saturu sakārtot un noslīpēt. Tas jau ir pavisam cits rezultāts.
Ko vari izdarīt pats jau šodien?
Nav nepieciešams uzreiz sākt lielu SEO projektu. Sāc ar dažām vienkāršām lietām.
Pajautā AI par savu uzņēmumu. Pamēģini ChatGPT vai citā AI meklētājā pajautāt: “Ko Tu zini par [uzņēmums]?”, “Kuri ir labākie [pakalpojuma] uzņēmumi Latvijā?” vai “Ar ko [uzņēmums] atšķiras no konkurentiem?” Tas nav profesionāls AI SEO audits, bet ātri parāda, vai sistēma vispār saprot, kas Tu esi.
Pieraksti klientu jautājumus. Paskaties e-pastos, WhatsApp sarakstēs, pārdošanas zvanu pierakstos un Google Search Console. Tur bieži jau atrodas labākās nākamo rakstu tēmas.
Pārbaudi pakalpojumu lapas. Vai tajās ir atbildes uz svarīgākajiem klienta jautājumiem — kas tas ir, kam tas piemērots, kā notiek process, cik tas maksā un kāpēc izvēlēties tieši jūs?
Veido mazāk, bet labāku saturu. Viens tiešām labs raksts ar reālu pieredzi bieži ir vērtīgāks par 20 automātiski ģenerētiem rakstiem.
Pārbaudi tehnisko pusi. Search Console, indeksācija, sitemap, robots.txt, strukturētie dati un lapas ātrums joprojām ir svarīgi.
Kā saprast, vai AI SEO strādā?
Klasiskajā SEO mēs skatāmies Google pozīcijas, impressions, klikšķus, organisko trafiku un konversijas. AI meklēšanā parādās arī citi jautājumi: vai zīmols tiek pieminēts AI atbildēs, pie kādiem jautājumiem tas parādās, kuri konkurenti tiek minēti biežāk, kuras mājaslapas lapas AI izmanto kā avotus un cik apmeklētāju ierodas no ChatGPT, Perplexity un citiem AI rīkiem.
Šī joma vēl attīstās, tāpēc AI redzamības mērīšana pagaidām nav tik vienkārša kā klasiskā Google SEO analīze. Google Search Console, piemēram, vēl nedod tik detalizētu AI Overview un AI Mode sadalījumu, kā daudzi SEO speciālisti vēlētos. Tāpēc paralēli attīstās arī specializēti AI visibility rīki.
Vai AI SEO ir svarīgāks par parasto SEO?
Pagaidām — nē. Klasiskā Google meklēšana joprojām uzņēmumiem rada ļoti lielu daļu organiskā trafika un klientu. Taču būtu kļūda skatīties tikai uz to, cik klikšķu no AI rīkiem pienāk šodien.
Svarīgākā izmaiņa ir tā, ka AI sāk ietekmēt pašu izvēles procesu. Cilvēks var palūgt AI salīdzināt risinājumus, izskaidrot atšķirības un atlasīt dažus uzņēmumus vēl pirms viņš ir atvēris kādu mājaslapu.
Tāpēc AI SEO labāk uztvert nevis kā klasiskā SEO aizvietotāju, bet kā nākamo tā attīstības posmu.
Ko šajā procesā var izdarīt aģentūra?
Daļu no AI SEO uzņēmums pilnīgi noteikti var darīt pats — īpaši dalīties ar savu pieredzi un zināšanām. Neviens SEO speciālists nepārzina Tavu biznesu labāk par Tevi.
Aģentūras palīdzība kļūst vērtīga, kad šo ekspertīzi nepieciešams pārvērst sistemātiskā darbā. Tas var ietvert esošās redzamības un konkurentu analīzi, tehnisko SEO, satura stratēģiju, esošo lapu optimizēšanu, ārējās autoritātes veidošanu un rezultātu mērīšanu.
Bieži vien nav nepieciešams visu sākt no nulles. Daudz efektīvāk ir saprast, kas mājaslapā jau strādā un ko iespējams uzlabot.
AI SEO īsumā
Ja pēc visa raksta jāatceras tikai viena doma, tad šī: AI SEO nav triks, kā apmānīt ChatGPT. Tas ir darbs pie tā, lai internetā būtu pēc iespējas skaidrāki signāli par to, kas Tu esi, ko Tu zini un kāpēc Tavam uzņēmumam var uzticēties.
Labs tehniskais SEO, noderīgs saturs, reāla ekspertīze un uzņēmuma autoritāte joprojām ir pamats. Mainās tikai vide, kurā šī informācija tiek atrasta un izmantota.
Agrāk mēs galvenokārt optimizējām mājaslapu, lai cilvēks uz tās uzklikšķinātu. Tagad jādomā arī par to, lai Google, ChatGPT un citi AI rīki mūsu uzņēmumu saprastu, citētu un ieteiktu.
Un Latvijas uzņēmumiem šobrīd ir labs brīdis ar to sākt.
Gribi saprast, kā AI redz Tavu uzņēmumu?
HSH Digital varam izanalizēt Tavas mājaslapas esošo SEO un AI redzamību, pārbaudīt tehnisko pusi, saturu un konkurentus, kā arī izveidot praktisku prioritāšu plānu — ko vari sakārtot pats un kur ir vērts pieslēgt aģentūru.
Piesakies konsultācijai ar HSH Digital un apskatīsim, ko Google un AI šobrīd saprot par Tavu uzņēmumu — un ko varam izdarīt, lai tas kļūtu redzamāks.
